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【信息時(shí)間：2017/04/01 10:48 閱讀次數(shù)：】【我要打印】【關(guān)閉】
利用公開(kāi)透明產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)、提高公共資源配置效率—合肥軌道交通一號(hào)線廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目
合肥市軌道交通1號(hào)線于2016年12月31日開(kāi)通試運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著合肥正在邁向地鐵時(shí)代。地鐵廣告相對(duì)于其他戶外廣告而言，具有時(shí)間集中而及時(shí)、目標(biāo)人群回頭率高、媒介形式多樣等特點(diǎn)，成為各大廣告公司搶灘之地。此次地鐵1號(hào)線廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)首次通過(guò)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)進(jìn)行公開(kāi)透明的市場(chǎng)化運(yùn)作，為合肥市將來(lái)更多的地鐵廣告資源價(jià)值最大化提供了成功的操作經(jīng)驗(yàn)。
一、項(xiàng)目難點(diǎn)分析
（一）項(xiàng)目體量大、交易金額大
合肥地鐵1號(hào)線一期、二期工程站點(diǎn)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)資源包括燈箱、LED廣告電視屏廣告、扶梯梯楣燈箱、列車內(nèi)看板等常規(guī)廣告發(fā)布媒體以及墻體貼紙廣告、站內(nèi)立柱廣告、屏蔽門(mén)貼、車門(mén)窗貼、車內(nèi)貼等非常規(guī)類廣告發(fā)布媒體，經(jīng)營(yíng)期十年?？偟倪\(yùn)營(yíng)期轉(zhuǎn)讓底價(jià)達(dá)4億元。
（二）社會(huì)關(guān)注度高
本次地鐵廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)體量較大，運(yùn)營(yíng)期較長(zhǎng)，且為合肥市首次開(kāi)放地鐵廣告市場(chǎng)。面對(duì)巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，該項(xiàng)目吸引了全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)力雄厚的廣告公司關(guān)注。最終，通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行前期資格審查，確定全國(guó)6家全國(guó)知名媒體廣告單位獲得競(jìng)價(jià)資格，項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
（三）社會(huì)影響力大
地鐵作為一個(gè)城市的政府重要的公共事業(yè)投資，其所承擔(dān)的責(zé)任不僅僅在于交通運(yùn)輸，更重要的是擔(dān)任著文化傳播的職責(zé)。地鐵廣告不僅僅是實(shí)現(xiàn)地鐵資源配置最大化同時(shí)也擔(dān)負(fù)著傳遞著一個(gè)城市的人文氣息和文化素養(yǎng)的功能，因此通過(guò)覆蓋全國(guó)范圍的產(chǎn)權(quán)公開(kāi)市場(chǎng)運(yùn)作，擇優(yōu)選擇有實(shí)力、有影響力的企業(yè)法人，從事該項(xiàng)目的廣告經(jīng)營(yíng)代理業(yè)務(wù)尤其重要。
二、項(xiàng)目創(chuàng)新舉措
（一）采用非會(huì)員網(wǎng)絡(luò)報(bào)名方式進(jìn)行
本項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓合同中涉及較多商業(yè)條款，委托方從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度出發(fā)，希望僅對(duì)有意向參與項(xiàng)目的廣告公司公開(kāi)轉(zhuǎn)讓合同相關(guān)內(nèi)容。為滿足委托方要求，本項(xiàng)目采用了非會(huì)員網(wǎng)上報(bào)名流程。即滿足了公告信息的廣泛發(fā)布，又對(duì)委托方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了有效保護(hù)。
（二）聯(lián)合信息部門(mén)，全程保障競(jìng)價(jià)
為確保項(xiàng)目順利完成，工作人員在競(jìng)價(jià)前期做了充分的準(zhǔn)備。在該項(xiàng)目資格評(píng)審后，工作人員向競(jìng)買人發(fā)放了競(jìng)價(jià)操作手冊(cè)并詳細(xì)介紹了競(jìng)價(jià)過(guò)程中的注意事項(xiàng)，認(rèn)真解答關(guān)于競(jìng)買人關(guān)于系統(tǒng)操作的各類問(wèn)題，直至所有競(jìng)買人書(shū)面確認(rèn)已完全了解的競(jìng)價(jià)規(guī)則及流程。在競(jìng)價(jià)開(kāi)始前，提醒競(jìng)買人注意競(jìng)價(jià)事項(xiàng)并聯(lián)系信息部門(mén)派專人全程保障項(xiàng)目。競(jìng)價(jià)過(guò)程歷時(shí)近7個(gè)小時(shí)，最終順利結(jié)束。
三、項(xiàng)目操作結(jié)果
本項(xiàng)目通過(guò)近7個(gè)小時(shí)516輪的報(bào)價(jià)，最終以6.9億元敲定金鵑傳媒科技股份有限公司，比轉(zhuǎn)讓底價(jià)增值2.9億元，增值率達(dá)72.5%。
四、項(xiàng)目實(shí)施意義
本次軌道廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)公開(kāi)透明的競(jìng)爭(zhēng)，充分挖掘了合肥市城市軌道交通廣告資源的市場(chǎng)價(jià)值，為今后我市地鐵廣告資源通過(guò)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)化配置提供了更加豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，地鐵作為吸附各類文化創(chuàng)意要素的重要載體，將成為了合肥文化產(chǎn)業(yè)新引擎，為我們提供了一個(gè)城市文化視覺(jué)享受的空間，成為推動(dòng)合肥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。